TECNICAS CUALITATIVAS PARA INVESTIGACION EN MARKETING Y PSICOLOGIA | RAFAEL RABADAN ANTA

b'Las t\xe9cnicas cualitativas de investigaci\xf3n son un conjunto de herramientas \xfatiles y relevantes en campos muy diversos de las Ciencias Sociales y Econ\xf3micas y de las Ciencias de la Salud. As\xed, en la psicolog\xeda cl\xednica o en los recursos humanos la entrevista es muy importante en el diagn\xf3stico y en la toma de decisiones. Este mismo rango de importancia puede extenderse, adem\xe1s de al Marketing, a los estudios de opini\xf3n p\xfablica y de tendencias electorales, esenciales en las Ciencias Pol\xedticas y en la Sociolog\xeda. En esta obra la exposici\xf3n de las t\xe9cnicas cualitativas de investigaci\xf3n se cimenta en datos emp\xedricos y se ilustran con ejemplos pr\xe1cticos. \n\tEl manual est\xe1 dirigido al alumnado de grados universitarios -en especial del grado en Marketing y del grado en Psicolog\xeda-, de m\xe1steres y posgrados diversos -sobre todo en Espa\xf1a y Am\xe9rica-, escuelas de negocios, c\xe1tedras de emprendedores, escuelas de pr\xe1ctica psicol\xf3gica y profesionales de la investigaci\xf3n psicol\xf3gica y de la investigaci\xf3n de mercados. El car\xe1cter pr\xe1ctico y aplicado de la obra, con m\xfaltiples esquemas y ejemplos -a partir de la experiencia docente y profesional que el autor ha desarrollado en los \xfaltimos veinte a\xf1os-, permitir\xe1 a cualquier persona con inter\xe9s en estos \xe1mbitos un m\xe1ximo aprovechamiento de los contenidos.'

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Nº de páginas: 208