NEUROMARKETING | BERNARD ROULLET

b'Despues de varias d\xe9cadas de investigaci\xf3n, los descubrimientos te\xf3ricos y tecnol\xf3gicos en las neurociencias han transformado nuestra manera de comprender al ser humano, su pensamiento y su comportamiento. Hoy en d\xeda, los responsables de la mercadotecnia est\xe1n preparados para adaptar estos descubrimientos neurocient\xedficos en un nuevo modelo que les permitira prever mejor las decisiones de los consumidores. Esta obra propone a los profesionales de la mercadotecnia, investigadores y estudiantes, repensar las etapas de la conducta del consumidor a la luz de las neurociencias, con el fin de darle claves para la elaboraci\xf3n de una estrategia de neuromarketing innovadora. La obra comprende las necesidades del consumidor para responder mejor a ellas; descubre los procesos cognitivos que determinan su comportamiento, conduce a estudios de mercado eficaces y pone al d\xeda estos mecanismos inconscientes de la decisi\xf3n. En suma, los autores elaboran una propuesta valiosa y atractiva a trav\xe9s de la cual sea posible concebir una comunicaci\xf3n que persuada al consumidor y quede grabada en su memoria.'

Formato:
Encuadernacion:
Nº de páginas: 184