MARKETING Y COMUNICACIÓN CROSS-CULTURAL Rebaja 190 Bs | PILAR ALCÁNTARA

b'La investigaci\xf3n en marketing ha otorgado una gran importancia al tema de la cultura, entre otras razones porque los valores culturales son fuerzas muy poderosas que moldean las percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores.\nEn esta obra se trata de entender lo que representa el concepto de cultura, su importancia en la comunicaci\xf3n y el marketing, las principales propuestas y dimensiones culturales que se han desarrollado a lo largo de los a\xf1os, as\xed como el papel del idioma como transportador de los valores culturales. \nEn definitiva, trata sobre el entendimiento de la cultura y sus aplicaciones al \xe1mbito del marketing y lo hace desde una perspectiva pr\xe1ctica, al incluir continuos ejemplos y casos pr\xe1cticos, ideas para recordar y cuestiones para pensar y debatir que ayudar\xe1n al lector a comprender de una manera l\xf3gica y f\xe1cil los contenidos.'

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