MARKETING SOCIAL CORPORATIVO | FRANCISCO JAVIER BARRANCO SAIZ

b'En los \xfaltimos a\xf1os, la empresa ha adquirido un compromiso con la sociedad de la que forma parte y que se ha incardinado en la propia estrategia del negocio como un componente m\xe1s. Dentro de los planes estrat\xe9gicos se incorporan pol\xedticas concretas de \xe1mbito interno o externo que tienen por objeto desarrollar proyectos de acci\xf3n social de la propia empresa en colaboraci\xf3n con entidades sin \xe1nimo de lucro. A este compromiso contribuye el marketing social corporativo, permitiendo dotar a la empresa y a sus productos y servicios de atributos solidarios, facilitando que \xe9stos sean as\xed percibidos por el mercado y por el resto de los stakeholders, y reforzando positivamente la imagen y reputaci\xf3n de la organizaci\xf3n.\n\tEl marketing social corporativo todav\xeda tiene dentro de la empresa un amplio campo por desarrollar, y su \xe9xito ser\xe1 consecuencia de la profesionalidad y creatividad que se emplee en su gesti\xf3n, adem\xe1s del comportamiento \xe9tico que por principio debe regir todas las actuaciones empresariales.\n\tA esto pretende contribuir esta obra, en la que se plantea la estrategia de acci\xf3n social de la empresa desde la \xf3ptica del proyecto de marketing social corporativo.'

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Nº de páginas: 208