MARKETING INTERNO Y GESTION DE RECURSOS HUMANOS Oferta 75 Bs | FRANCISCO BARRANCO

b'El marketing, como filosof\xeda de gesti\xf3n y conjunto de t\xe9cnicas espec\xedficas, est\xe1 ampliando su campo de actividad en los \xfaltimos a\xf1os e introduci\xe9ndose con \xe9xito en otras \xe1reas de la empresa diferentes a la exclusivamente comercial, como es la de recursos humanos. La funci\xf3n de recursos humanos ha evolucionado desde una concepci\xf3n eminentemente administrativa, en la que lo fundamental era la confecci\xf3n de la n\xf3mina y el establecimiento y mantenimiento de unos sistemas de control sobre el personal, hasta la consideraci\xf3n del trabajador como un recurso estrat\xe9gico de tal importancia que sin su participaci\xf3n, creatividad o entusiasmo dif\xedcilmente podr\xeda llevarse a efecto el desarrollo de las otras funciones b\xe1sicas de la empresa. Esta obra analiza con profundidad la aplicaci\xf3n concreta del marketing a la gesti\xf3n del capital humano de la empresa, lo que se ha venido denominando marketing interno. El principio b\xe1sico de esta nueva especialidad es simple: la empresa, adem\xe1s del cliente externo, tiene un nuevo tipo de cliente, el interno, el propio trabajador al cual hay que vender ideas, culturas, pol\xedticas, proyectos, etc. Las t\xe9cnicas de marketing interno permiten a la empresa conseguir una plantilla integrada y motivada que genere una buena calidad interna y que permita, a su vez, proyectar al exterior la m\xe1xima calidad.'

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Encuadernacion: RUSTICO M
Nº de páginas: 364