MARKETING DE LA MODA | JOSE LUIS OLMO ARRIAGA

b'La moda es hoy un sector de gran importancia en Espa\xf1a, con una larga tradici\xf3n, una industria consolidada y un elevado n\xfamero de operadores implicados. Sin embargo, apenas hay escritos que contemplen de manera espec\xedfica, el universo del marketing de la moda, que incide de forma decisiva en el \xe9xito de un dise\xf1ador o de una marca en el mercado.\n\t\n\tEsta obra propone una amplia visi\xf3n del mundo de la moda desde la perspectiva del marketing, y analiza el escenario del mercado de la moda y su entorno; la segmentaci\xf3n y el posicionamiento del producto; el comportamiento de compra del canal de distribuci\xf3n y del consumidor; la investigaci\xf3n de mercados; los componentes del marketing mix de la moda (producto, precio, distribuci\xf3n, comunicaci\xf3n, promoci\xf3n y comercializaci\xf3n); las estrategias y la planificaci\xf3n del marketing de la moda. Todo ello tratado de forma sencilla y amena, pero con el rigor que exige el tema.\n\t\n\tEl libro est\xe1 orientado a todos aquellos que operan en el sector de la moda: directivos, estilistas, dise\xf1adores, directores de marketing, product managers, medios de comunicaci\xf3n especializados, gabinetes de comunicaci\xf3n, vendedores, representantes, detallistas, etc. Tambi\xe9n es \xfatil para el p\xfablico en general interesado en este apasionante mundo.'

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Nº de páginas: 320