INTRODUCCION A LA INVESTIGACION EN MARKETING | VARIOS AUTORES

b'La toma de decisiones en marketing suele realizarse en un contexto de incertidumbre, en entornos complejos, competitivos, cambiantes y cada vez m\xe1s multiculturales, en los que, generalmente, nunca pueden llegar a controlarse por completo todas las variables que pueden influir o afectar a dicha toma de decisiones. Es por ello por lo que la disponibilidad de informaci\xf3n relevante y \xfatil resulta fundamental para cualquier organizaci\xf3n, sea o no lucrativa, p\xfablica o privada, nacional o internacional. Asimismo, la informaci\xf3n puede ser una fuente de ventaja competitiva muy importante. Las decisiones empresariales basadas exclusivamente en la intuici\xf3n o en el criterio personal de alg\xfan empresario han tenido \xe9xito en algunas ocasiones, si bien el riesgo es muy elevado, tienen un car\xe1cter muy subjetivo y el futuro de la organizaci\xf3n puede verse comprometido. Gracias a la investigaci\xf3n de marketing, este riesgo se puede reducir y la toma de decisiones puede realizarse con m\xe1s objetividad y con unas mayores garant\xedas de \xe9xito. Y, aunque nunca se podr\xe1 avalar el triunfo, s\xed que se incrementar\xe1n las posibilidades de que las decisiones tomadas puedan ajustarse mejor a la situaci\xf3n real de la organizaci\xf3n. Este libro es un manual b\xe1sico y pr\xe1ctico para introducir a los lectores en la investigaci\xf3n de marketing. Va dirigido, principalmente, a alumnos de titulaciones relacionadas con la administraci\xf3n y direcci\xf3n de empresas, aunque tambi\xe9n a aquellos de otras titulaciones de grado y posgrado que necesiten una visi\xf3n introductoria, pero integral, de esta disciplina. Asimismo, resultar\xe1 de inter\xe9s a aquellos profesionales que quieran conocer los fundamentos b\xe1sicos de la investigaci\xf3n de marketing para aplicarlos en su trabajo diario.'

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Nº de páginas: 472