EFICACIA PUBLICITARIA. TEORIAS Y MODELOS APLICADOS . OFERTA Bs. 120 | SANCHEZ HERRERA, SANCHEZ

b'Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicaci\xf3n publicitaria. Su contenido est\xe1 basado en el an\xe1lisis de casi dos mil investigaciones cient\xedficas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimaci\xf3n de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el an\xe1lisis de sus efectos finales (elecci\xf3n de marca, ventas, cuota de mercado, etc.).'

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Encuadernacion: RUSTICO M
Nº de páginas: 544