COMO PIENSAN LOS ALGORITMOS MARKETING | ROBERTO BROGNARA

b'No es cierto que los algoritmos sean omnipotentes. Al menos en marketing, lo son menos de lo que podr\xedan ser por desconocimiento, rigidez, miop\xeda estrat\xe9gica, presunci\xf3n y otras razones que aqu\xed se describen. El big data ha tra\xeddo consigo numerosas e importantes innovaciones, pero tambi\xe9n ha relanzado una especie de glorificaci\xf3n de los datos y los procedimientos autom\xe1ticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conoc\xeda y hab\xeda superado.Esta primera generaci\xf3n de marketing program\xe1tico, que los gigantes de la econom\xeda digital lanzaron hace quince a\xf1os y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales tambi\xe9n.Pero primero necesitamos saber qu\xe9 l\xedmites estrat\xe9gicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnolog\xedas de la informaci\xf3n, as\xed como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el m\xe1ximo partido.'

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Nº de páginas: 237